پیلار کلاستر چیست؛ ۵ مزیت و ۶ مرحله پیاده‌سازی آن

در دنیای رقابتی امروز، هر کسب و کاری نیاز به داشتن یک استراتژی قوی و موثر برای بازاریابی دیجیتال دارد. دیجیتال مارکتینگ به استفاده از تاکتیک‌ها و کانال‌های دیجیتالی متعدد برای ارتباط با مشتریان و افزایش فروش و شناخت برند گفته می‌شود.

یکی از جنبه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوا است. محتوا نقش اساسی در جذب، نگه‌داری و تبدیل کاربران به مشتریان کسب‌وکار دارد. اما چگونه می‌توان یک محتوای جذاب و با کیفیت تولید کرد؟

پاسخ این سوال در استفاده از مدلی ساختار‌یافته و منظم برای تولید محتوا نهفته است که پیلار کلاستر نام دارد. در این مقاله، قصد داریم بگوییم پیلار کلاستر چیست و نحوه طراحی و پیاده‌سازی آن را برای به طور کامل توضیح دهیم.

مدل پیلار کلاستر؛ رضایت مخاطب را هدف قرار دهید!

پیلار کلاستر یک مدل ساختار‌یافته و منظم برای تولید محتوا است که بر اساس درک هدف کاربر از جستجو و پاسخ‌گویی به نیازهای او طراحی شده است. پیلار کلاستر از دو عنصر اصلی تشکیل شده است:

1. صفحه پیلار
2. صفحات کلاستر

صفحه پیلار یک صفحه جامع و عمومی درباره یک موضوع خاص است که به صورت خلاصه و عمومی به زیرمجموعه آن موضوع پرداخته و به صفحات کلاستر هرکدام، لینک داده می‌شود.

صفحات کلاستر، صفحاتی فرعی هستند که به صورت جزئی و تخصصی به یک بخش خاص از موضوع اصلی پاسخ می‌دهند. برای مثال، اگر بخواهیم یک صفحه پیلار درباره سئو سایت بنویسیم، می‌توانیم درباره سئو عنوان، متاتگ‌ها، سئو لینک‌ها، سئو محتوا و غیره به صفحات کلاستر لینک دهیم.

پیلار کلاستر دارای چندین فایده است. اول اینکه با این روش، می‌توانیم یک ساختار منطقی و قابل فهم برای وب‌سایت خود ایجاد کنیم که باعث می‌شود کاربران راحت‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دست پیدا کنند. دوم اینکه با این روش، گام بزرگی در جهت پاسخ‌گویی به الگوریتم‌های جدید رنکینگ گوگل برداریم.

گوگل در سال‌های اخیر، رویکرد خود را از توجه به کلمات کلیدی به توجه به مفاهیم تغییر داده است و به دنبال ارائه بهترین پاسخ برای کاربران است. با استفاده از پیلار کلاستر، می‌توانید محتوای خود را بر اساس مفاهیم و نیازهای کاربران سازمان‌دهی کنید و اعتبار خود را در چشم گوگل افزایش دهید.

سوم اینکه با این روش، می‌توانیم شانس بازگشت کاربران به وب‌سایت خود را افزایش دهیم. با تولید محتوای جذاب و مرتبط، می‌توانید کاربران را به صفحات دیگر سایت خود هدایت کنید و زمان سپری شده آن‌ها را در وب‌سایت خود بالا ببرید. این عامل باعث می‌شود که کاربران با وب‌سایت شما ارتباط بیشتری برقرار کنند و به مشتریان وفادار برند شما تبدیل شوند.

در بخش‌های بعدی، ما به شما یاد خواهیم داد که چگونه یک صفحه پیلار برای وب‌سایت خود طراحی و پیاده‌سازی کنید. پس با ما همراه باشید.

تاریخچه پیدایش آن

مدل پیلار کلاستر روشی نوین و جذاب برای تولید محتوای وب‌سایت‌ها است که در سال‌های اخیر به شدت مورد توجه قرار گرفته است. این مدل بر اساس درک هدف جستجو یا search intent کاربران طراحی شده است.

هدف جستجو به نیت و انگیزه کاربران در زمان جستجوی یک عبارت در موتورهای جستجو اشاره دارد. گوگل به عنوان محبوب‌ترین موتور جستجو، با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته خود، سعی دارد تا بهترین و مناسب‌ترین نتایج را بر اساس هدف جستجو به کاربران نشان دهد.

مدل پیلار کلاستر چگونه شکل گرفت؟ پاسخ این سؤال در تغییر رفتار کاربران و الگوریتم‌های گوگل نهفته است. با تغییر نحوه جستجو و سیستم رنکینگ گوگل، نیاز به تغییر ساختار و سبک محتوا در وب احساس می‌شد. مدل پیلار کلاستر به عنوان یک راه حل مناسب برای پاسخ‌گویی به این نیاز، ظهور پیدا کرد.

مدل پیلار کلاستر با همکاری دو شرکت HubSpot و Moz در سال ۲۰۱۶ معرفی شد. این دو شرکت با تحقیق و آزمایش بر روی داده‌های خود، به این نتیجه رسیدند که با استفاده از این مدل، می‌توانند رضایت کاربران را بالاتر ببرند و رتبه خود را در نتایج گوگل بهبود بخشند. از آن زمان، مدل پیلار کلاستر توسط بسیاری از وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین به عنوان یک استراتژِی سئو و بازاریابی محتوایی پذیرفته شده و پیاده‌سازی شده است.

Topic cluster چیست؟

Topic cluster یا خوشه‌های موضوعی، گروه‌هایی از صفحات وب هستند که به یک موضوع خاص مرتبط هستند و با لینک‌دهی داخلی به یکدیگر، ارتباط روشنی را بین هم نشان می‌دهند. این روش برای سئو محتوا بسیار مفید است.

ابتدا با این دو اصطلاح آشنا شوید: اولی سئو داخلی است که به بهینه‌سازی عناصر داخل وب‌سایت شما برای رسیدن به رتبه بالاتر در نتایج جستجو گفته می‌شود. دومی، سئو محتوا است که به تولید و بهینه‌سازی محتوای جذاب و مفید برای کاربران و موتورهای جستجو می‌گوییم.

در واقع، Topic cluster از دو عنصر تشکیل شده است:

1. موضوع پیلار
2. صفحات کلاستر

محتوای صفحه پیلار درباره یک موضوع خاص، باید جامع و عمومی باشد و به صورت خلاصه به زیرمجموعه‌های آن موضوع بپردازد. سپس، به هرکدام از زیرمجموعه‌ها یا صفحات کلاستر، لینک داده شود. صفحات کلاستر، صفحات فرعی هستند که به صورت جزئی و تخصصی به یک بخش خاص از موضوع پاسخ می‌دهند.

Topic cluster باعث می‌شود که ساختار وب‌سایت شما منظم‌تر و سازمان‌یافته‌تر باشد و هر صفحه شما به چندین صفحه دیگر لینک شود. این عامل باعث افزایش اعتبار و رقابت‌پذیری شما در نظر گوگل و کاربران می‌شود. همچنین، topic cluster باعث می‌شود که شما تمام جنبه‌های یک موضوع را پوشش دهید و پاسخ مناسبی را برای هدف جستجوی کاربران فراهم کنید.

در کل، تاپیک کلاستر روشی جدید و موثر برای تولید و سازمان‌دهی محتوا در وب است که به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان خود را به مشتریانی وفادار تبدیل کنید. در بخش بعد، نحوه طراحی و پیاده‌سازی topic cluster را برای شما توضیح خواهیم داد.

پیلار (Pillar) چیست؟

پیلار یا محتوای ستونی، ساختاری است که صفحات وب‌سایت شما را بر اساس موضوعی سازماندهی می‌کند. صفحه پیلار، همان صفحه مرکزی است که نمای کلی و گسترده‌ای از موضوع اصلی ارائه می‌دهد و تمام محتوای مرتبطی که ارائه می‌کنید را نمایش می‌دهد.

پیلارها، به صورت ساده و کلی موضوع اصلی را مطرح می‌کنند و به همه اجزای آن اشاره می‌کنند. سپس در بخش کلاسترها، موضوع‌های جزئی به صورت عمیق و کامل مورد بررسی قرار می‌گیرند.

پیلار، در واقع یک روش بازاریابی محتوایی است که در آن، چندین مقاله با هم به گروه‌های خاص تقسیم شده و یکی از آن‌ها به عنوان مقاله اصلی در نظر گرفته می‌شود. در این روش، هر مقاله اصلی به عنوان چارچوبی برای سایر مقاله‌ها در همان دسته در نظر گرفته می‌شود.

برای مثال، فروشگاه‌های لوازم الکترونیک دارای پیلارهایی مانند «لپ تاپ»، «موبایل»، «تبلت» و «دوربین» هستند. هر یک از این پیلارها به صورت جامع و کلی به موضوع پرداخته‌اند. خوشه‌های محتوایی نیز شامل «لپ‌تاپ گیمینگ»، «لپ‌تاپ اقتصادی»، «موبایل پرچمدار»، «موبایل با دوربین باکیفیت»، «تبلت با قابلیت شارژ سریع»، «تبلت برای طراحی گرافیک» و «دوربین با قابلیت فول اچ دی» هستند. هر یک از این خوشه‌ها به صورت جزئی و تخصصی به جنبه‌های خاصی از موضوع اصلی پاسخ می‌دهند.

انواع محتوای ستونی

محتوای ستونی یا پیلار کانتنت، محتوایی است که به صورت جامع و کامل به یک موضوع خاص می‌پردازد و به صفحات خوشه‌ای یا کلاستر لینک می‌دهد. همانطور که قبلا اشاره کردیم، این روش برای سئوی داخلی و سئوی محتوا بسیار مفید است.

اما آیا هر نوع محتوایی را می‌توان به عنوان محتوای ستونی در نظر گرفت؟ پاسخ این سؤال منفی است. برای تولید محتوای ستونی، باید به چند عامل توجه کرد. در این بخش، چند نوع محتوا را که برای این متد مناسب هستند، معرفی خواهیم کرد.

۱- راهنمای جامع

«راهنمای جامع»، نوعی محتوای پیلار کلاستر است که به صورت کامل و جامع درباره یک موضوع خاص، اطلاعات کاربردی و مفیدی ارائه می‌دهد. یک مطلب راهنمای جامع، معمولاً شامل توضیحات، نکات، مثال‌ها، تصاویر، ویدیوها، نقشه‌ها، جدول‌ها و نمودارهایی است که به خواننده کمک می‌کند تا موضوع را بهتر بفهمد. برخی از مزایای راهنمای جامع عبارت‌اند از:

• افزایش اعتبار وب‌سایت یا برند به عنوان منبع و مرجعی مطمئن در زمینه مورد نظر
• جذب و حفظ بازدیدکنندگان وب‌سایت با ارائه محتوای جذاب، مفید و کامل
• بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل با استفاده از کلمات‌ کلیدی‌ LSI
• افزایش تعامل و نرخ اشتراک‌گذاری محتوا توسط خوانندگان در شبکه‌های اجتماعی

۲- معرفی لیستی از بهترین‌ها

«معرفی لیستی از بهترین ها» نیز نوع محتوای پیلار کلاستر است که به خوانندگان، لیستی از چند گزینه، محصول، منبع یا هر چیز دیگری را در یک زمینه خاص معرفی می‌کند.

معرفی لیستی از بهترین ها معمولاً شامل عنوان، تصویر، توضیح کوتاه، قیمت، لینک خرید یا دانلود و نظرات کاربران درباره هر گزینه است. برخی از مزایای معرفی لیستی از بهترین ها عبارت‌اند از:

• افزایش ترافیک وب‌سایت با جذب خوانندگانی که به دنبال پاسخ سؤالات خود در زمینه‌ای خاص هستند
• افزایش رضایت خوانندگان با ارائه محتوای کاربردی، ساده و قابل فهم
• درآمدزایی با استفاده از افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش
• بهبود نرخ بازگشت خوانندگان به وب‌سایت، با به‌روزرسانی لیست‌های خود بر اساس تغییرات بازار و نیازهای خوانندگان

۳- محتواهای سوالی و پاسخ آن‌ها

مورد بعدی، «محتواهای سوالی و پاسخ آن‌ها» است که به صورت سؤال-جواب درباره یک موضوع خاص ارائه می‌شود. محتواهای سوالی و پاسخ آن‌ها معمولاً شامل چند سؤال رایج و پاسخ‌های کامل و دقیق آن‌ها است. برخی از مزایای محتواهای سوالی و پاسخ آن‌ها عبارت‌اند از:

• افزایش اعتماد خوانندگان به وب‌سایت یا برند شما به عنوان منبعی مطمئن و متخصص در زمینه مورد نظر
• افزایش احتمال ظاهر شدن وب‌سایت شما در جستجوی گوگل با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
• افزایش تعامل و مشارکت خوانندگان با محتوای شما در قالب نظرسنجی، پرسش و پاسخ، ارسال سؤالات جدید و اشتراک‌گذاری محتوا
• افزایش دانش و آگاهی خوانندگان درباره یک موضوع خاص با ارائه محتوای آموزشی و مفید

کلاستر (cluster) چیست؟

کلاستر (cluster) یا خوشه، گروه‌هایی از صفحات وب هستند که به صورت جزئی و تخصصی به بخشی خاص از یک موضوع پاسخ می‌دهند و با لینک‌دهی داخلی به یک صفحه پیلار (موضوع اصلی)، ارتباط خود را با موضوع اصلی نشان می‌دهند.

این روش برای بهبود سئو داخلی و استراتژی‌های بازاریابی محتوا بسیار مفید است. سئوی داخلی، به بهینه‌سازی عناصر داخل وب‌سایت شما برای رسیدن به رتبه بالاتر در نتایج جستجو گفته می‌شود. بازاریابی محتوا نیز به تولید و توزیع محتوای جذاب و مفید برای جذب، حفظ و تبدیل کاربران به مشتریان گفته می‌شود.

برای مثال، به محتوای فروشگاه لباس Zara، توجه کنید. صفحات پیلار این فروشگاه شامل «پیراهن»، «پالتو» و «کفش» هستند. هر یک از این پیلارها به صورت جامع و کامل به یک موضوع کلی پرداخته‌اند.

خوشه‌های محتوایی (کلاسترها) نیز شامل «پیراهن زنانه»، «پیراهن مردانه»، «پالتو زنانه»، «پالتو مردانه»، «کفش زنانه» و «کفش مردانه» هستند. هر یک از این خوشه‌ها به صورت جزئی و تخصصی به بخش‌های خاص یک موضوع پاسخ می‌دهند.

اهمیت تولید محتوا در سئو با استفاده از کلاسترها از جنبه‌های مختلفی برای ما مهم است.

1. این روش باعث می‌شود تا برند شما به عنوان مرجع اطلاعات مفید در زمینه مورد نظر شناخته شود و اعتماد کاربران را جلب کند.
2. در این روش، با تولید محتوای جذاب و مفید برای کاربران، شما می‌توانید بازدیدکنندگان خود را به مشتری تبدیل کنید و درآمد خود را افزایش دهید.
3. با این روش، شما محتوای خود را بر اساس کلمات کلیدی LSI بهینه‌سازی می‌کنید. کلمات کلیدی LSI یا Latent Semantic Indexing، کلمات کلیدی هستند که به یک کلمه کلیدی اصلی مرتبط هستند و توسط گوگل برای درک مفهوم یک صفحه وب استفاده می‌شوند. با استفاده از کلمات کلیدی‌‌ LSI، می‌توانید محتوای خود را برای گوگل قابل‌فهم‌تر کنید و رتبه خود را در نتایج جستجو بهبود دهید.

مزایای استفاده از استراتژی پیلار کلاستر

استفاده از استراتژی پیلار کلاستر برای تولید محتوای وب، دارای مزیت‌های مختلفی است. این استراتژی به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان خود را به مشتریان وفادار کسب‌وکار خود تبدیل کنید، رتبه خود را در نتایج جستجو بهبود دهید، اعتبار و شناخت برند خود را گسترش دهید و با برند خود را از رقبا متمایز کنید. در این بخش، به بررسی چهار مزیت اصلی استفاده از استراتژی پیلار کلاستر می‌پردازیم.

۱- بهبود جایگاه صفحات سایت

یکی از مزایای استفاده از استراتژی پیلار کلاستر، بهبود جایگاه صفحات سایت شما در نتایج جستجوی گوگل است. با استفاده از این استراتژی، می‌توانید محتوای خود را بر اساس مفاهیم و سیستم جدید رنکینگ گوگل مدیریت کنید تا نتایج بهتری کسب کنید. گوگل در سال‌های اخیر، روش‌های رنکینگ خود را تغییر داده و الگوریتم‌های جدیدی را جایگزین روش‌های قبلی کرده است.

با استفاده از پیلار کلاستر، شما محتوای خود را بر اساس هدف جستجوی کاربر یا Search Intent آن‌ها طراحی می‌کنید و به گوگل نشان می‌دهید که شما منبعی مطمئن و مفید در زمینه مورد نظر کاربران هستید.

همچنین، با لینک‌دهی داخلی بین صفحه پیلار و صفحات کلاستر، شما به گوگل کمک می‌کنید تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر بفهمد و رابطه بین صفحات شما را تشخیص دهد. این عامل باعث می‌شود که گوگل صفحات شما را در نتایج جستجو بالاتر از رقبایتان قرار دهد.

۲- بهبود تجربه کاربری

دیگر مزیت استفاده از استراتژی پیلار کلاستر، بهبود تجربه کاربری یا User Experience است. با استفاده از این استراتژی، شما ساختار قابل فهم و ساده برای وب‌سایت خود ایجاد می‌کنید که باعث می‌شود کاربران راحت‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دست پیدا کنند.

با تولید محتوای جذاب و مفید برای کاربران، می‌توانید به راحتی بازدیدکنندگان خود را به صفحات دیگر هدایت کنید تا اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند، به شکلی ساده پیدا کنند. این عامل باعث می‌شود که کاربران با وب‌سایت شما ارتباط بیشتری برقرار کنند و به مشتریان وفادار شما تبدیل شوند.

همچنین، با استفاده از عناصر طراحی و فرمت‌بندی مناسب می‌توانید محتوای خود را برای خواندن و فهمیدن آن توسط کاربر آسان‌تر کنید. برای مثال، می‌توانید در محتواهای خود از پاراگراف‌های کوتاه، علائم نگارشی، عنوان‌ها و زیرعنوان‌های قابل فهم، تصاویر مرتبط، ویدیوهای مفید، جدول‌ها و نمودارهای دقیقی استفاده کنید تا محتوای خود را جذاب‌تر و قابل‌فهم‌تر کنید.

۳- ایجاد اعتماد و کسب اعتبار با تولید محتوای جامع

یکی دیگر از مزایای استفاده از استراتژی پیلار کلاستر، ایجاد اعتماد و کسب اعتبار با تولید محتوای جامع است. با استفاده از این استراتژی، شما محتوای خود را بر اساس مفاهیم مرتبط و نزدیک به هم تولید می‌کنید تا به گوگل و کاربران نشان دهید که برند شما منبعی مطمئن در زمینه مورد نظر است.

با تولید محتوای جامع و کامل برای یک موضوع خاص، شما تمام جنبه‌های آن را پوشش می‌دهید و پاسخ مناسبی را به سوالات جستجو شده کاربران می‌دهید. این عامل باعث می‌شود که کاربران به شما اعتماد کنند و به عنوان یک منبع قابل اطمینان در ذهنشان بمانید. همچنین، با تولید محتوای جامع، می‌توانید شناخت برند خود را در بازار گسترش دهید و برند خود را رقبا متمایز کنید.

۴- کاهش نرخ پرش

دیگر مزیت استفاده از استراتژی پیلار کلاستر، کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate است. نرخ پرش به درصد بازدیدکنندگانی گفته می‌شود که بعد از ورود به یک صفحه وب، بدون تعامل یا کلیک بر روی هیچ لینکی آن صفحه را ترک می‌کنند.

نرخ پرش نشان‌دهنده علاقه کاربران به صفحات وب‌سایت شما است. هر چه نرخ پرش بالاتر باشد، نشان‌دهنده عدم توجه کاربران به صفحات شما است. با استفاده از استراتژی پیلار کلاستر، شما نرخ پرش خود را کاهش می‌دهید.

با تولید محتوای جذاب و مفید برای کاربران، می‌توانید بازدیدکنندگان خود را به صفحات دیگر نیز هدایت کنید و زمان سپری شده آن‌ها را در وب‌سایت خود بالاتر ببرید. این عامل باعث می‌شود که کاربران با وب‌سایت شما ارتباط بیشتری برقرار کنند و به کاربران سایت شما تبدیل شوند.

۵- کسب ترافیک ارگانیک و کلمات کلیدی بیشتر

آخرین مزیت استفاده از استراتژی پیلار کلاستر، کسب ترافیک ارگانیک و کلمات کلیدی بیشتر است. ترافیک ارگانیک به بازدیدکنندگانی گفته می‌شود که به صورت طبیعی و بدون هزینه تبلیغات به وب‌سایت شما می‌آیند. تولید محتوای جذاب و بهینه‌سازی سئوی سایت باعث افزایش تعامل کاربری در سایت شما می‌شود.

هنگامی که شما برای همه موضوعات مرتبط با یک موضوع تولید محتوا می‌کنید، تعداد کلمات کلیدی بیشتری را نیز برای تولید محتوای هرکدام از این موضوعات به کار می‌برید.

این عامل باعث می‌شود کاربر هر کلمه‌ای را در مورد موضوع مورد نظر جستجو کند، شما را بین نتایج برتر گوگل پیدا کند و بتواند اطلاعات مفیدی را درباره موضوع جستجوی خود به دست آورد. در نتیجه این کار باعث می‌شود تا ترافیک ارگانیک شما تا حدود زیادی افزایش یابد.

پیاده سازی مدل پیلار کلاستر در ۶ مرحله

در بخش‌های قبلی، ما با مفهوم و انواع مدل پیلار کلاستر آشنا شدیم و مزایای استفاده از این استراتژی را بررسی کردیم. حال در این بخش، قصد داریم به شما نحوه طراحی و پیاده‌سازی این استراتژی را در ۶ مرحله آموزش دهیم. این ۶ مرحله عبارت‌اند از:

۱- تحقیق بازار

تحقیق بازار یکی از مراحل اصلی در طراحی و پیاده‌سازی مدل پیلار کلاستر است. در این مرحله، برای شروع استراتژی، نیاز است که بازار مورد نظر را به طور دقیق بررسی کنیم. این تحقیق شامل جمع‌آوری اطلاعات مربوط به بازار، محصولات مشابه، رقبا، مشتریان و نیازهای آن‌ها می‌شود.

در این مرحله، می‌توان از روش‌های مختلفی برای تحقیق بازار استفاده کرد. این روش‌ها شامل مصاحبه با مشتریان و کاربران، انجام نظرسنجی‌ها و مطالعه منابع مختلف می‌شوند. هدف از این تحقیق، درک عمیقی از نیازها و ترجیحات مشتریان و همچنین شناخت رقبا و روند بازار است.

با تحلیل و بررسی دقیق اطلاعات جمع‌آوری شده در این مرحله، می‌توان به طور دقیق‌تری استراتژی پیلار کلاستر را طراحی و پیاده‌سازی کرد. تحقیق بازار به کسب و کار شما کمک می‌کند تا از نقاط قوت و ضعف خود آگاه شوید و راهکارهای مناسبی برای رشد و توسعه پیدا کنید.

۲- تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مراحل مهم در فرایند طراحی و پیاده‌سازی مدل پیلار کلاستر است. در این مرحله، نیاز است که کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات مورد نظر را شناسایی و تحلیل کنیم. این کلمات کلیدی به عنوان ابزار اصلی در بازاریابی و جذب مشتریان استفاده می‌شوند.

برای تحقیق کلمات کلیدی، می‌توان از ابزارهای مختلفی مانند ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی در موتورهای جستجو، ابزارهای تحلیل بازار و نرم‌افزارهای تحلیل داده استفاده کرد. هدف از این تحقیق، شناخت دقیق‌تر از کلماتی است که با محصول یا خدمات ما مرتبط هستند و می‌توانند در جذب مشتریان و افزایش اعتبار وب‌سایت کمک کنند.

با تحلیل و بررسی دقیق کلمات کلیدی، می‌توان به طور دقیق‌تری استراتژی پیلار کلاستر را طراحی و پیاده‌سازی کرد. این تحقیق کلمات کلیدی به کسب و کار شما کمک می‌کند تا در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کند و به راحتی پیدا شود.

۳- تولید محتوای پیلار یا ستون اصلی

تولید محتوای پیلار یا ستون اصلی یکی از مراحل کلیدی در استراتژی پیلار کلاستر است. در این مرحله، نیاز است که محتوای مرتبط و ارزشمندی را برای مخاطبان و مشتریان تولید کنیم. این محتوا باید به طور مداوم و منظم منتشر شود و برای مخاطبان جذاب و مفید باشد.

برای تولید محتوای پیلار یا ستون اصلی، می‌توان از روش‌های مختلفی مانند نوشتن مقالات، ساخت ویدیوها، ایجاد وبینارها و پادکست‌ها، تهیه اطلاعات تحقیقی و آماری، ارائه راهنمای جامع و یا مشاوره‌ها و استفاده از تصاویر و عناصر گرافیکی جذاب استفاده کرد.

هدف از تولید محتوای پیلار یا ستون اصلی، جذب مخاطبان و مشتریان، ارائه اطلاعات مفید و به‌روز، ایجاد اعتماد و تعامل با مخاطبان و افزایش شناخت برند است. با تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند، می‌توان به راحتی مخاطبان را جذب کرده و با آن‌ها ارتباط برقرار کرد.

۴- تولید محتوای کلاستر یا خوشه ای

تولید محتوای کلاستر یا خوشه ای روشی مؤثر برای جذب مخاطبان و مشتریان است. در این روش، محتواها بر اساس موضوعات و دسته‌بندی‌های خاصی تولید می‌شوند و به صورت گروهی منتشر می‌شوند.

برای تولید محتوای کلاستر یا خوشه ای، ابتدا نیاز است تا موضوعات اصلی و فرعی مرتبط با کسب و کار و محصولات یا خدمات آن شناسایی شوند. سپس، محتواهای مرتبط با هر یک از این موضوعات تولید و منتشر می‌شوند. این محتواها ممکن است شامل مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها، تصاویر و سایر انواع محتواهای دیجیتال باشد.

تولید محتوای کلاستر یا خوشه ای به کسب و کار کمک می‌کند تا به طور جامع و کامل موضوعات مورد نظر را پوشش دهد و به مخاطبان اطلاعات مفید و جذابی ارائه کند. این روش همچنین باعث بهبود اعتبار وب‌سایت شما می‌شود و در نتیجه جذب ترافیک کاربران را به همراه دارد.

۵- لینک‌سازی داخلی دوطرفه

در این روش، لینک‌های داخلی بین صفحات وب‌سایت به صورت متقابل و دوطرفه ایجاد می‌شوند، به این معنی که صفحات مختلف با همدیگر لینک می‌شوند. این روش از دو جنبه برای ما مهم است.

1. اولاً، ایجاد لینک‌های داخلی دوطرفه، باعث بهبود ساختار وب‌سایت می‌شود و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت را بهتر فهرست‌بندی کنند.
2. ثانیاً، این روش باعث افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود تجربه کاربری می‌شود، زیرا کاربران به راحتی می‌توانند بین صفحات مختلف وب‌سایت جابه‌جا شوند.

برای لینک‌سازی داخلی دوطرفه، نیاز است تا صفحات مختلف وب‌سایت به صورت منظم و با توجه به محتوا و ساختار به یکدیگر لینک شوند. همچنین، استفاده از لینک‌های با کلمات کلیدی مناسب و مرتبط نیز بسیار مهم است.

۶- کسب بک لینک از سایت های معتبر

کسب بک لینک از سایت‌های معتبر یک روش مؤثر برای بهبود سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو است. در این روش، سعی می‌شود لینک‌های ورودی (بک لینک‌ها) از سایت‌های با اعتبار و ارزش بالا به وب‌سایت مورد نظر جذب شوند.

برای کسب بک لینک از سایت‌های معتبر، ابتدا نیاز است تا سایت‌هایی با اعتبار و رتبه بالا که در نیچ‌های مرتبط با کسب و کار یا صنعت مورد نظر ما فعالیت می‌کنند را شناسایی کنیم. سپس، با استفاده از روش‌های مختلفی مانند ارسال مطالب مفید و با کیفیت، ارتباط برقرار کردن با مدیران سایت‌های معتبر و ارائه محتواهای جذاب، بک لینک‌هایی را از این سایت‌ها به وب‌سایت خود جذب کنیم.

کسب بک لینک از سایت‌های معتبر باعث بهبود رتبه ما در صفحات نتایج گوگل می‌شود. بنابراین، این روش باعث افزایش ترافیک وب‌سایت و جذب مخاطبان جدید نیز می‌شود.

استراتژی پیلار و کلاستر، کلید افزایش فروش در سایت‌های فروشگاهی

استراتژی پیلار و کلاستر روشی بسیار مؤثر در بهبود سئو و افزایش فروش در سایت‌های فروشگاهی است. این استراتژی بر اساس ساختاردهی دقیق و بهینه صفحات وب‌سایت استوار است. با پیاده‌سازی این استراتژی، می‌توانید سئوی وب‌سایت خود را افزایش داده و با جذب ترافیک هدفمند، میزان فروش خود را نیز افزایش دهید.

با استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط و بهینه در هر پیلار و کلاستر، می‌توانید تاثیر بیشتری در سئو سایت فروشگاهی خود داشته باشید. همچنین، استفاده از لینک‌های داخلی بین پیلارها و کلاسترها نیز به بهبود ساختار وب‌سایت شما و افزایش رتبه آن در نتایج جستجو کمک می‌کند.

به عنوان مثال، اگر فروشگاه آنلاین در زمینه لباس دارید، می‌توانید پیلارهایی مانند «پیراهن»، «شلوار»، «لباس» و «اکسسوری» طراحی کنید که هر یک از آن‌ها به صورت کلی به یک موضوع بپردازند.

خوشه‌های محتوایی نیز شامل «پیراهن مردانه»، «لباس زنانه»، «پیراهن نخی»، «پیراهن تابستانی»، «شلوار تابستانی»، «شلوار مردانه»، «شلوار زنانه»، «اکسسوری دست»، و «اکسسوری سر و گردن» هستند. هر یک از این خوشه‌ها به صورت جزئی و تخصصی به یکی از موضوعات زیر مجموعه‌ای می‌پردازند.

با پیاده‌سازی استراتژی پیلار و کلاستر و بهبود سئوی سایت فروشگاهی خود، می‌توانید رتبه وب‌سایتتان را در نتایج جستجوی گوگل بهبود دهید تا میزان فروش کسب‌وکار خود را نیز به دنبال آن، افزایش دهید.

چگونه با استفاده از معماری پیلار و کلاستر به یک برند معتبر و شناخته شده تبدیل شویم؟

• تعیین موضوعات اصلی: ابتدا باید موضوعات اصلی و کلیدی را برای وب‌سایت فروشگاهی خود تعیین کنید. این موضوعات باید با محصولات یا خدمات شما مرتبط باشند و بتوانند به عنوان پیلار عمل کنند.
• ساخت پیلارها: برای هر موضوع اصلی، یک صفحه پیلار ایجاد کنید. در این صفحه، به طور جامع و کامل درباره موضوع اصلی صحبت کنید و اطلاعات مفیدی را ارائه دهید. این صفحه باید برای نتایج موتورهای جستجو بهینه شده باشد و از کلیدواژه‌های مهم و مرتبط در متن و عنوان آن استفاده کنید.
• ساخت کلاسترها: برای هر پیلار، صفحات کلاستر مرتبطی ایجاد کنید. این صفحات باید درباره جزئیات و جوانب مختلف موضوع اصلی باشند. از کلیدواژه‌های مرتبط و بهینه در این صفحات استفاده کنید و لینک‌های داخلی مرتبط و مناسبی بین پیلار و کلاسترها ایجاد کنید.
• بهبود ساختار وب‌سایت: با استفاده از لینک‌های داخلی بین پیلارها و کلاسترها، ساختاری منطقی و بهینه برای وب‌سایت خود ایجاد کنید. این کار به بهبود سئو و جذب ترافیک هدفمند کمک می‌کند.
• به‌روزرسانی مداوم: برای حفظ جایگاه وب‌سایت خود در نتایج جستجو و جذب ترافیک جدید، باید محتوا را به صورت مداوم به‌روزرسانی کنید و صفحات پیلار و کلاسترها را با محتوای تازه و مفید پر کنید.

استفاده از استراتژی پیلار و کلاستر به شما کمک می‌کند تا به یک برند معتبر و شناخته شده تبدیل شوید.

نتیجه گیری

در این مقاله، با مفهوم معماری پیلار و کلاستر آشنا شدیم و نحوه استفاده از آن برای تبدیل شدن به یک برند معتبر و شناخته شده را بررسی کردیم. با ساخت پیلار و کلاسترها، می‌توانیم ساختار منظمی برای وب‌سایت خود ایجاد کنیم و در نتیجه، سئو و نرخ جذب ترافیک هدفمند سایت را افزایش دهیم.

اگر به منظور افزایش اعتبار برند خود و شناخته شدن بین کاربران، به دنبال خدمات تولید محتوا با استفاده از استراتژی پلار کلاستر هستید، مجموعه وب رمز بهترین گزینه برای کسب‌وکار شماست.

وب رمز با سابقه و تجربه طولانی در زمینه دیجیتال مارکتینگ و سئو، استراتژی کاملی برای سئوی وب سایت کسب‌وکار شما تدوین می‌کند. سپس، بر اساس تحقیقاتی که در زمینه کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات کسب‌وکار شما انجام می‌دهد، برنامه دقیق و درستی برای تولید محتوا برای برند شما، با استفاده از استراتژی پیلار کلاستر مشخص می‌کند.