اغلب تخمین زده می‌شود که گوگل سالانه 500 تا 600 بار الگوریتم جستجوی خود را به‌روز می‌کند، که این تغییرات از یک تا دو بار در روز متغیر است. بسیاری از این تغییرات تأثیر چشم‌گیری در بهینه‌سازی سئو ندارند، اما برخی از به‌روزرسانی‌ها تأثیرات قابل توجهی دارند و ممکن است نیازمند تغییرات در راهبرد سئو باشند.