سئو کلاه سفید مطابق قوانین گوگل است و نتایج پایدار و امن ایجاد می‌کند، در حالی که سئو کلاه سیاه از روش‌های فریبنده استفاده می‌کند که خطر جریمه و حذف از نتایج جستجو را به همراه دارد. سئو کلاه سفید تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد، اما کلاه سیاه بیشتر بر دستکاری الگوریتم‌ها تمرکز دارد.