تایپوگرافی چیست؛ ۷ ویژگی + ۶ نمونه واقعی آن

تایپوگرافی یا هنر چینش حروف، به مجموعه‌ای از اصول و قواعد گفته می‌شود که در طراحی و چیدمان حروف، کلمات و متون به کار می‌روند. تایپوگرافی نقش مهمی در ارتباط بین فرستنده پیام و گیرنده پیام دارد.

در این مقاله، قصد داریم به شما بگوییم که تایپوگرافی چیست و ویژگی‌های اصلی آن کدامند. همچنین با مثال‌ها و نکات کاربردی به شما نشان خواهیم داد که چگونه می‌توانید تایپوگرافی را در طراحی و نگارش خود به کار ببرید. با ما همراه باشید.

ریشه کلمه تایپوگرافی

ریشه کلمه تایپوگرافی از واژه یونانی «τύπος» یا «typos» به معنی شکل، و گرافی (graphia) به معنی نوشتن گرفته شده است. تایپوگرافی به هنر و علم طراحی، انتخاب و چیدمان حروف، کلمات و متون برای انتقال پیام به خواننده گفته می‌شود.

تایپوگرافی در زمینه‌های مختلفی مانند چاپ، نشریات، تبلیغات، وب‌سایت و … کاربرد دارد. ناگفته نماند که تایپوگرافی از عوامل مؤثر بر خوانایی، زیبایی و جذابیت متون به شمار می‌رود.

تایپوگرافی چیست؟

تایپوگرافی، هنر و تخصصی است که با استفاده از حروف و کلمات، ارتباط بصری مناسبی را ایجاد می‌کند. تایپوگرافی با انتخاب سبک، شکل و ساختار قلم، متن را خوانا، واضح و جذاب می‌کند. تایپوگرافی همچنین باعث انتقال پیام و یا احساسات به مخاطب می‌شود و یکی از ابزارهای مهم زبان تصویری است.

در واقع، تایپوگرافی در زمینه‌های مختلفی کاربرد دارد. یکی از زمینه‌های مهم استفاده از تایپوگرافی در طراحی سایت است. زیرا محتوای نوشتاری سایت، بخش عمده‌ای از رابط کاربری را تشکیل می‌دهد و بر تجربه کاربران تأثیر مستقیمی دارد.

انتخاب قلم مناسب برای مخاطب هدف سایت، رعایت توازن بین خوانایی و زیبایی متن و رعایت قوانین نگارش فارسی یا انگلیسی از جمله مواردی هستند که در انتخاب تایپوگرافی بسیار مهم‌اند. برای مثال، تایپوگرافی در طراحی لوگو به این شکل است که لوگو باید با استفاده از حروف و اشکال، هویت برند را به خوبی به مخاطب منتقل کند. لوگوی یک شرکت فناوری باید از قلمی پیشرفته و مدرن استفاده کند، در حالی که لوگوی یک رستوران لوکس بهتر است قلمی کلاسیک و اریب به کار ببرد.

تایپوگرافی در طراحی کتاب و مجله را در نظر بگیرید. در طراحی صفحات کتاب، باید توجه ویژه‌ای به انتخاب قلم، فضاسازی متن، تورفتگی و استفاده از عناوین و زیرعناوین مناسب داشته باشید. برای مثال، در طراحی یک کتاب علمی، قلمی با سبک رسمی و جدی مناسب‌تر است، در حالی که در طراحی یک مجله مد، قلمی با سبک خوشنویسی و لطیف مناسب‌تر خواهد بود.

تاریخچه تایپوگرافی

تاریخچه تایپوگرافی به دوران باستان برمی‌گردد. اولین نمونه‌های تایپوگرافی را می‌توان در کتیبه‌ها، سکه‌ها و دست‌نوشته‌های مردمان باستان مشاهده کرد. با پیدایش خط و کاغذ، تایپوگرافی به صورت خطاطی و دست‌نویس گسترش یافت. در قرون وسطی، کتاب‌ها به صورت دستی نسخه‌برداری می‌شدند و تایپوگرافی در آن‌ها نقش مهمی پیدا کرد.

اما انقلاب بزرگ تایپوگرافی با اختراع چاپخانه و دستگاه چاپ توسط گوتنبرگ در قرن پانزدهم رخ داد. رایج شدن چاپ ماشینی باعث شکل‌گیری سبک‌های جدید قلم و اولین نمونه‌های تایپوگرافی شد.

تایپوگرافی در ایران

تایپوگرافی در ایران یکی از شاخه‌های طراحی گرافیک است که با استفاده از حروف، کلمات و متون، ارتباط بصری معناداری را ایجاد می‌کند. تایپوگرافی در ایران به دلیل داشتن پیشینه‌ای قوی و کهن در زمینه خطاطی و خوشنویسی، دارای ویژگی‌ها و خصوصیات منحصر به فردی است. تایپوگرافی در ایران با استفاده از رنگ‌ها، تصاویر، نقش و نگارها و عناصر دیگر، محتوای نوشتاری را با فرهنگ و تصورات مخاطب هماهنگ می‌کند.

یکی از زمینه‌های مهم تایپوگرافی در ایران، طراحی سایت است. طراحان سایت باید با توجه به مخاطب هدف سایت، قلم مناسبی را انتخاب کرده و چیدمان متن را به گونه‌ای انجام دهند که خوانا، جذاب و چشم‌نواز باشد. همچنین طراحان باید قوانین نگارش فارسی، املا، نشانه‌گذاری و استانداردهای نگارش را به درستی رعایت کنند.

تایپوگرافی زبان فارسی

تایپوگرافی زبان فارسی به دلیل داشتن ساختار و شکل خاص خود، دارای ویژگی‌ها و چالش‌های منحصر خاص خود است. برخی از این ویژگی‌هایی که باید به آن‌ها توجه داشته باشید، عبارت‌اند از:

• خط فارسی یک خط راست به چپ است که برخلاف خط لاتین، پایه (serif) ندارد.
• حروف فارسی متصل و منفصل هستند و بسته به موقعیت خود در کلمه، شکل متفاوتی دارند.
• خط فارسی دارای حروف نقطه‌دار، بدون نقطه، تشدیددار، با حرکات و گاهی اوقات با تنوین است.
• حروف فارسی دارای ارتفاع و عرض مختلفی هستند.

با توجه به ویژگی‌هایی که ذکر شد، تایپوگرافی زبان فارسی می‌تواند با چالش‌هایی همراه باشد. در هنگام انتخاب تایپوگرافی باید به موارد زیر دقت کرد:

• پیدا کردن قلم مناسب برای محتوا که با سبک و هدف طراحی هماهنگ باشد.
• رعایت قوانین نگارش فارسی در املا، نشانه‌گذاری، تورفتگی و فاصله‌گذاری.
• انجام تغییرات لازم بر روی قلم برای بهبود خوانایی و زیبایی متن، مانند تغییر سایز، رنگ، سایه، چرخش و غیره.
• استفاده از نرم‌افزارهای مناسب برای طراحی تایپوگرافی فارسی که از خصوصیات خط فارسی پشتیبانی کنند.

5 مفهوم مرتبط با تایپوگرافی که باید بدانید!

در این بخش، پنج مفهوم مرتبط با تایپوگرافی را که باید بدانید، معرفی کرده و توضیح خواهیم داد.

۱- دفرماسیون یا تغییر شکل در حروف

دفرماسیون یا تغییر شکل در حروف یکی از تکنیک‌های تایپوگرافی است که با استفاده از آن می‌توان حروف را از شکل اصلی خود خارج کرده و به آن‌ها ویژگی‌های بصری جدیدی افزود.

دفرماسیون می‌تواند به صورت کشیدگی، کج کردن، شکستن، پیچیدن، خم‌کردن و … انجام شود. هدف از دفرماسیون معمولا این است که حروف را با محتوا، سبک یا هدف طراحی هماهنگ کرد و به آن‌ها جذابیت، تأثیرگذاری و معنای خاصی بخشید.

برای مثال، در طراحی لوگو، دفرماسیون می‌تواند باعث شود که شکل لوگو به نوعی حروف برند را نشان دهد، مثلا حروف را به شکل محصول یا خدمات برند تغییر داد.

یا در طراحی پوستر، دفرماسیون می‌تواند باعث شود که حروف با مضمون پوستر همخوانی داشته باشد، مثلا حروف را به حالات مختلف تغییر داد. البته بهتر است دفرماسیون باعث نشود که خوانایی حروف کاسته شود یا با قوانین نگارش زبان تضاد داشته باشد.

۲- اگزجریشن یا اغراق در حروف

اگزجریشن یا اغراق در حروف تایپوگرافی به تغییر یا تغییر شکل آگاهانه فرم حروف یا عناصر تایپوگرافیکی اشاره دارد که به منظور ایجاد تأثیر بصری یا انتقال یک پیام خاص استفاده می‌شود.

برای مثال، تصور کنید شما می‌خواهید یک پوستر تبلیغاتی برای یک جشنواره موسیقی طراحی کنید و در عنوان آن از حروف اغراق شده با خطوط دراز و رنگ‌های جذاب استفاده می‌کند تا حس هیجان و انرژی راجع به رویداد را به مخاطب منتقل کند. این اغراق در تایپوگرافی کمک می‌کند تا توجه مخاطب را جلب کنید و حس و شور و شوق جشنواره را به تصویر بکشید.

در طراحی لوگو، اگزجریشن می‌تواند باعث شود که حروف برند را نشان دهید، مثلا حروف را به شکل محصول یا خدمات برند تغییر دهید. یا در طراحی پوستر، اگزجریشن می‌تواند باعث شود که حروف با مضمون پوستر همخوانی داشته باشد، مثلا حروف را به شکل احساسات یا حالات مختلف تغییر دهید.

۳- استیلزیشن یا ساده سازی حروف

استیلزیشن یا ساده‌سازی حروف به تغییر شکل آگاهانه فرم عناصر تایپوگرافیکی یا حروف یک کلمه اشاره دارد که به منظور ایجاد تأثیر بصری بهتر استفاده می‌شود. در این فرآیند، حروف و عناصر تایپوگرافیکی به شکلی ساده‌تر، خلاصه‌تر و یا مینیمال‌تر طراحی می‌شوند تا به خوانایی و قابل فهم بودن طراحی کمک کند.

استیلزیشن حروف می‌تواند در طراحی‌های گرافیکی، تبلیغات، لوگوها و حتی فیلم‌ها مورد استفاده قرار گیرد. با استفاده از ساده‌سازی حروف، می‌توان تأثیر بصری قوی‌تری را ایجاد کرد و پیام مورد نظر را به طور موثر‌تری به مخاطبان منتقل کرد. برای مثال، در طراحی یک لوگو، استفاده از حروف ساده و مینیمال می‌تواند هویت برند را بهتر به نمایش بگذارد و در تبلیغات، استفاده از حروف ساده و خلاصه شده می‌تواند توجه مخاطبان را به شکل بهتری به خود جلب کند.

به طور خلاصه، استیلزیشن یا ساده سازی حروف به منظور انتقال موثر پیام به مخاطب استفاده می‌شود.

۴- کالیگرافی یا خوشنویسی

کالیگرافی یا خوشنویسی یکی از انواع هنرهای تجسمی است که با استفاده از حروف و کلمات، ارتباط بصری جذابی را ایجاد می‌کند. کالیگرافی در هر زبانی سبک‌های مختص به خود را دارد و با توجه به شکل و ساختار خط آن زبان، ویژگی‌ها و خصوصیات منحصر به فردی خواهد داشت. در حقیقت، کالیگرافی به معنای هنر زیبا نوشتن است و در آن زیبایی بر خوانایی اولویت دارد.

کالیگرافی یا خوش‌نویسی از زمان‌های بسیار دور در تاریخ ایران وجود داشته و هنرمندان بسیار زیادی تاکنون طرح‌های متنوع و جذابی را برای خوشنویسی فارسی خلق کرده‌‌اند. خطاط‌های ایرانی با توجه به شکل و ساختار خط فارسی، نحوه نگارش آن در حالت‌های مختلف و به کار بردن ملاک‌های زیبای‌شناسی در فرهنگ ایران، آثار خلاقانه و جذابی را به یادگار گذاشته‌اند.

برخی از سبک‌های مشهور کالیگرافی یا خوشنویسی فارسی عبارت‌اند از:

• خط نستعلیق
• خط شکسته
• خط ثلث

۵- کرنینگ

کرنینگ یا تنظیم فاصله بین حروف یکی از مفاهیم مهم تایپوگرافی است که به خوانایی و زیبایی متن کمک می‌کند. کرنینگ به فرایند تنظیم فاصله افقی بین حروف در طراحی قلم‌های رایانه‌ای گفته می‌شود.

کرنینگ باعث می‌شود که حروف یک واژه متناسب با شکل ظاهری‌شان به قدری فاصله داشته باشند که از طرفی، شبیه به دو واژه جداگانه به نظر نرسند (فاصله‌شان زیاد نباشد) و از طرف دیگر، تشخیص آن‌ها از هم برای چشم دشوار نشود (فاصله خیلی کم نباشد).

برای مثال، در کلمه «شیراز»، اگر فاصله بین حروف «شیر» و «از» را بیشتر کنیم، به نظر می‌رسد که دو کلمه جداگانه هستند. اما اگر فاصله را کم کنیم و حروف را به هم نزدیک‌تر کنیم، به نظر می‌رسد که یک کلمه یکپارچه و متصل است. با استفاده از کرنینگ، می‌توان فاصله مناسبی بین حروف تنظیم کرد تا زیبایی و خوانایی متن افزایش یابد.

دلایل محبوبیت تایپوگرافی

تایپوگرافی می‌تواند برای انتقال پیام، نشان‌دادن هویت، تأثیرگذاری احساسی، جلب توجه و خلاقیت به کار رود. دلایل زیادی برای محبوبیت تایپوگرافی وجود دارد. برخی از این دلایل عبارت‌اند از:

• تایپوگرافی به زیبایی و جذابیت طرح‌های گرافیکی کمک زیادی می‌کند. با انتخاب فونت، رنگ، اندازه و فاصله مناسب بین حروف، می‌توان طرح زیبا و هماهنگی را ایجاد کرد.
• تایپوگرافی به خوانا بودن متن کمک می‌کند. با رعایت قواعد تایپوگرافی می‌توان خواندن متن را برای مخاطب آسان‌تر کرد.
• با انتخاب فونت‌های مختلف می‌توان حس و حالات مختلفی را در طرح منعکس کرد. برای مثال، فونتی که برای طرح‌های مدرن و خلاقانه استفاده می‌شود با فونتی که برای نشریات و روزنامه‌ها به کار می‌رود متفاوت است.
• با استفاده از تکنیک‌های تایپوگرافی، مثل تغییر شکل حروف، اغراق در حروف، ساده‌سازی حروف و …، می‌توان علاقه و کنجکاوی مخاطب را به طرح مورد نظر جلب کرد.

چرا تایپوگرافی مهم است؟

در این بخش به دلایل اهمیت تایپوگرافی و نکات کاربردی آن می‌پردازیم.

شناخت برند

شناخت برند یکی از مزایای تایپوگرافی است که باعث می‌شود که برند شما در ذهن مخاطبان جایگاه خاصی پیدا کند. تایپوگرافی با استفاده از فونت، رنگ، اندازه و فاصله مناسب بین حروف، می‌تواند هویت و شخصیت برند شما را به نمایش بگذارد.

تایپوگرافی همچنین، می‌تواند باعث شود که مخاطبان با دیدن یک المان، شعار، رنگ یا محصول خاص، نام برند شما را در ذهنشان به خاطر بسپارند. برای مثال، یک شکل تیک مانند ساده، شما را یاد چه برندی می‌اندازد؟

شناخت برند دارای سطوح و مراحل مختلفی است که از آگاهی از برند شروع شده و به شهرت، وفاداری و مشتریان ثابت منجر می‌شود. تایپوگرافی می‌تواند در همه این مراحل نقش مؤثری داشته باشد.

تاثیر بر تصمیم‌گیری افراد

تایپوگرافی تأثیر عمیقی در نحوه هضم و ادراک کاربران از اطلاعات موجود در متن دارد. قلم زیبا، خوانا و مناسب باعث می‌شود که مخاطبان به پیام‌ها، محصولات و خدمات شما بیشتر اعتماد کنند و قانع شوند. برعکس، قلم‌های ضعیف، نامناسب و ناخوانا باعث می‌شوند که مخاطبان از محتوای شما اجتناب کنند و به رقبای شما روی آورند.

برای مثال، پژوهشی علمی نشان داده بود که تایپوگرافی بر روی میزان اعتبار و قابل اعتماد بودن یک سند تأثیر دارد. در این پژوهش، دو گروه از دانشجویان را به خواندن یک سند درباره چگونگی تغذیه در فضا دعوت کردند. گروه اول سند را با قلم Baskerville و گروه دوم سند را با قلم Comic Sans خوانده‌اند. نتایج نشان داد که گروه اول سند را قابل اعتماد‌تر و معتبرتر می‌دانستند.

جلب توجه خوانندگان

جلب توجه خوانندگان یکی دیگر از دلایل مهم بودن تایپوگرافی است. تایپوگرافی می‌تواند باعث شود که خواننده به محتوا علاقه‌مند شده و آن را بخواند. برای جلب توجه خوانندگان، چند نکته را می‌توان در نظر گرفت. اول این که فونت باید با محتوا، سبک و هدف طراحی هماهنگ باشد. فونت باید خوانا، زیبا و جذاب باشد و با هویت برند منطبق باشد.

از طرف دیگر، رنگ فونت باید با محتوا، سبک و هدف طراحی هماهنگ بوده و با رسانه‌ای که در آن منتشر می‌شود، سازگار باشد. رنگ فوت باید تضاد و تعادل مناسبی را در طرح ایجاد کند و به ابراز احساسات و تاکید بر اطلاعات مهم کمک کند تا بتواند توجه مخاطب را به خود جلب کند.

کاربردهای تایپوگرافی

تایپوگرافی در زمینه‌های مختلفی از جمله گرافیک، طراحی و دیجیتال مارکتینگ کاربرد دارد. در این بخش به برخی از کاربردهای تایپوگرافی خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.

گرافیک

تایپوگرافی یکی از کاربردهای اصلی در طراحی گرافیک است. طراحی گرافیک هنری است که با ترکیب متن، تصویر، شکل، رنگ و عناصر دیگر، ارتباط بصری مناسبی را ایجاد می‌کند. تایپوگرافی در طراحی گرافیک نقش مهمی دارد، زیرا می‌تواند خوانایی، زیبایی و اثربخشی پیام را افزایش دهد.

همچنین، تایپوگرافی با انتخاب قلم، اندازه، رنگ، ترازبندی، فاصله و سایر عوامل، می‌تواند احساسات، حالات و لحن‌های مختلف را به مخاطبان منتقل کند. یکی از مثال‌های تایپوگرافی در طراحی گرافیک، طراحی لوگو است.

تایپوگرافی می‌تواند به ایجاد هویت منحصر به فردی برای یک برند یا شرکت کمک کند که در ذهن مخاطبان به خاطر بماند. به عنوان مثال، در لوگوی شرکت کوکاکولا از یک دست خط سفارشی استفاده شده است که در همه جا قابل شناسایی است و به راحتی در ذهن مخاطبان به یاد می‌ماند.

طراحی UI سایت

طراحی UI سایت یکی از کاربردهای مهم تایپوگرافی در زمینه طراحی گرافیک است. User Interface یا رابط کاربری است که شامل طراحی و نمایش عناصر بصری و تعاملی یک سایت یا اپلیکیشن است.

رابط کاربری یا UI باید به گونه‌ای طراحی شود که کاربر بتواند به راحتی از خدمات و امکانات سایت یا اپلیکیشن استفاده کند. همچنین، تایپوگرافی در طراحی UI و UX سایت نقش بسزایی دارد. تایپوگرافی می‌تواند:

• بر خوانایی و رسایی متن بیفزاید.
• هویت و شخصیت برند را منعکس کند.
• بین عناصر مختلف، تأکید و تمایز ایجاد کند.
• احساسات و پیام مورد نظر را به کاربر منتقل کند.

به همین دلیل، طراحان UI سایت باید با اصول و قواعد تایپوگرافی آشنا باشند و از تایپ‌فیس‌ها، فونت‌ها، اندازه‌ها، رنگ‌ها، فاصله‌ها و قالب‌بندی‌های مناسب برای طراحی UI سایت استفاده کنند.

ویژگی های اصلی تایپوگرافی

۱- فونت‌ها و تایپ فیس‌ها

یکی از ویژگی‌های تایپوگرافی، انتخاب و استفاده از تایپ‌فیس‌ها و فونت‌ها است. تایپ‌فیس در واقع، طرح یا سبک یک مجموعه حروف است. مثلاً:

• Arial
• Vazir
• Iran Sans
• Tahoma
• Times New Roman

از طرف دیگر، فونت به اندازه، وزن و سبک خاص یک تایپ‌فیس اشاره دارد. مثلاً:

• Arial Bold 12 pt
• Vazir Light Italic 14 pt
• Iran Sans Semi-Bold Underscored 16 pt

برای فهم بهتر تفاوت تایپ‌فیس و فونت، می‌توانید به این تصویر نگاه کنید:

همانطور که می‌بینید، تایپ‌فیس تعیین کننده شکل ظاهری حروف است، در حالی که فونت از جنبه‌های دیگری مانند اندازه، وزن و سبک حروف تشکیل می‌شود. به عنوان مثال، تایپ‌فیس Arial می‌تواند در وزن بلد (Bold) و اندازه 12 پوینت (pt) استفاده شود.

همچنین، تایپ‌فیس Vazir ممکن است در وزن سبک (Light) و سبک مورب (Italic) و اندازه 14 پوینت (pt) استفاده شود. این تفاوت‌ها در فونت‌ها به طراحان گرافیک اجازه می‌دهد تا تنوع و تناسب مناسب را در طراحی‌های خود ایجاد کنند.

۲- کنتراست

کنتراست تفاوت در روشنایی یا رنگ بین متن و پس‌زمینه است. کنتراست می‌تواند بر خوانایی، زیبایی، حس و پیام تایپوگرافی تأثیرگذار باشد و می‌تواند باعث ایجاد هماهنگی در تایپوگرافی شود.

در کل، کنتراست در تایپوگرافی کاربردهای مختلفی دارد، مانند:

• کنتراست اندازه: رایج‌ترین استفاده کنتراست، در اندازه متون است. اندازه سرتیترها و عنوان‌ها (H1, H2, و غیره) نسبت به متن پاراگراف‌ها باعث به وجود آمدن کنتراست می‌شود.
• کنتراست وزن: درشتی یا نازکی فونت می‌تواند در یک قسمت از متن، بیشتر جلب توجه کند. این ویژگی می‌تواند به کاربر کمک کند تا اهمیت و اولویت متن را بهتر درک کند.
• کنتراست سبک: تغییرات فونت‌ها، مثل فونت کج، حاشیه‌دار یا سایه‌دار می‌توانند اثرات و حالات مختلفی در تایپوگرافی خلق کند.
• کنتراست رنگ: رنگ یا سایه فونت‌ها و پس‌زمینه آن می‌تواند متن را برجسته و قابل مشاهده کند. کنتراست رنگ همچنین می‌تواند معانی و احساسات مختلفی را در تایپوگرافی منعکس کند.

۳- ثبات

ویژگی دیگر تایپوگرافی، ثبات است. ثبات یعنی هماهنگی و یکنواختی تایپوگرافی از نظر فونت، سبک، اندازه، رنگ، فاصله، و قالب‌بندی. ثبات می‌تواند به خوانایی و زیبایی در تایپوگرافی کمک کند و باعث به وجود آمدن نظم، هماهنگی، و تعادل در تایپوگرافی می‌شود.

ثبات به این معناست که از تایپوگرافی به گونه‌ای استفاده کنیم که خواننده گیج نشود. به این معنی که حواس کاربر را از موضوع اصلی پرت نکنیم. برای انتقال اطلاعات، بسیار مهم است که در تمام متن از یک سبک فونت استفاده کرد.

همچنین بهتر است از فونت‌ها یا سبک‌های بسیار متفاوت و ناسازگار با هم استفاده نکنید، زیرا باعث حواس‌پرتی و گیج شدن کاربر می‌شود. باید از اندازه‌ها، رنگ‌ها، فاصله‌دهی و قالب‌بندی مناسب برای ایجاد چیدمان متن استفاده کنید.

۴- فضای خالی یا فضای سفید

یکی از ویژگی‌های دیگر تایپوگرافی، فضای سفید یا فضای خالی است. فضای سفید، در واقع همان فضای خالی بین و درون عناصر طراحی، مثل متن، تصویر، آیکون و غیره است. فضای سفید می‌تواند برای خوانایی بیشتر و یا تاکید بر یک موضوع خاص در تایپوگرافی استفاده شود. معمولا از فضای سفید برای نشان دادن سلسله‌مراتب، تأکید و به صورت کلی، برای هماهنگی در تایپوگرافی استفاده می‌شود.

فراموش نکنید که فضای سفید، فضای اضافه نیست. بلکه، ابزاری قدرتمند برای تعادل‌بخشیدن و ساماندهی عناصر و محتوای طراحی برای بهبود تجربه کاربری است. در به‌کارگیری فضای خالی، باید از حاشیه‌ها، پدینگ‌ها، تورفتگی‌ها، کرنینگ‌ها، ترکینگ‌ها و لیدینگ‌های مناسب برای ایجاد فضای سفید در اطراف و درون متن استفاده کنید.

همچنین باید از شلوغ کردن یا پُر کردن متن با عناصر یا اطلاعات زیادی خودداری کنید. همچنین می‌توانید از فضای سفید برای ایجاد کنتراست یا هماهنگی با عناصر دیگر استفاده کنید.

۵- هم ترازی

هم‌ترازی در واقع، به چینش و موقعیت متن و عناصر طراحی نسبت به یکدیگر و حاشیه‌ها گفته می‌شود. هم‌ترازی می‌تواند تاثیر مستقیمی بر خوانایی متن داشته باشد. چهار نوع هم‌ترازی در تایپوگرافی وجود دارد که هر کدام از آن‌ها بسته به هدف متن کاربرد دارد.

• چپ‌چین: متن از حاشیه چپ چیده شده و لبه راست نامنظم است. این نوع چنیش، رایج‌ترین و طبیعی‌ترین نوع هم‌ترازی برای زبان‌های چپ به راست است، مثل انگلیسی و زبان‌های لاتین.
• راست‌چین: متن از حاشیه راست چیده شده و لبه چپ نامنظم است. این نوع چینش مناسب‌ترین نوع هم‌ترازی برای زبان‌های راست به چپ است، مانند فارسی و عربی.
• وسط‌چین: در این نوع چینش، متن بین حاشیه چپ و راست و دقیقا در وسط قرار می‌گیرد و دارای لبه‌های نامنظم در هر دو طرف است. این نوع چینش متن معمولاً برای عناوین، سرفصل‌ها، عناوین زیرنویس یا متون کوتاهی استفاده می‌شود.
• تراز یکسان: در این نوع ترازبندی، متن نسبت به هر دو حاشیه چپ و راست تراز می‌شود و لبه‌های یکسانی در هر دو طرف دارد. این نوع ترازبندی معمولاً برای متون بلندی استفاده می‌شود که نیاز به پر کردن فضا یا ایجاد یکنواختی دارند.

۶- رنگ

یکی دیگر از ویژگی‌های اصلی تایپوگرافی، رنگ است که در سایه متون و عناصر طراحی نیز نقش دارد. رنگ می‌تواند در زیبایی و انتقال حس کمک کند. رنگ‌ها همچنین باعث تضاد، هماهنگی و تعادل در تایپوگرافی می‌شوند.

یکی از قدرتمندترین ابزارهای زبان بصری، رنگ است. رنگ‌ها، متن یا عناصر طراحی را برجسته‌تر می‌کنند و معانی و احساسات مختلفی را در تایپوگرافی منعکس می‌کنند.

برای استفاده از رنگ در تایپوگرافی، باید به برخی نکات توجه کرد. مثلاً باید رنگ‌هایی را که مناسب متن هستند، انتخاب کرد. همچنین باید رنگ‌های سازگار باهم یا مکمل هم استفاده کرد. فراموش نکنید که با توجه به محیطی که در آن طراحی می‌کنید، سایت، اپلیکیشن، کتاب، مجله، بنر و …، باید رنگ‌های مناسبی را انتخاب و استفاده کنید.

۷- سلسله مراتب

یکی از ویژگی‌های بسیار رایج تایپوگرافی، سلسله‌مراتب است. سلسله‌مراتب نشان‌دهنده اهمیت و ترتیب بخش‌های مختلف متن است. سلسله‌مراتب روی خوانایی و درک متن تاثیر می‌گذارد. سلسله‌مراتب به این معناست که باید از تایپوگرافی به گونه‌ای استفاده کنیم که خواننده را در درک اولویت بخش‌های مختلف و دنباله اطلاعات یاری کنیم.

برای انتقال اطلاعات، بسیار مهم است که بخش مهم و جذاب متن را برجسته‌تر کنیم. با استفاده از سلسله مراتب در متن، می‌توانیم خواننده متن را راهنمایی کنیم که هر از متن مربوط به کدام بخش است و در هر قسمت، چه زیرمجموعه‌هایی وجود دارد.

برای ایجاد سلسله‌مراتب در تایپوگرافی، می‌توانید از تکنیک‌های خاصی استفاده کنید. مثلاً می‌توانید از اندازه، وزن، سبک، رنگ، یا فونت مختلفی برای ایجاد تضاد بین سطوح مختلف متن استفاده کنید.

نکات و قوانین طراحی تایپوگرافی

تایپوگرافی یکی از عناصر مهم طراحی رابط کاربری است. برای طراحی تایپوگرافی خوب، باید نکات و قوانینی را رعایت کرد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

۱- انتخاب فونت مناسب

انتخاب فونت مناسب، یکی از نکات و قواعد طراحی تایپوگرافی است و می‌تواند روی خوانایی، اعتبار و تاثیرگذاری یک متن تأثیر بگذارد. فونت‌های مختلفی برای زبان‌ها و اهداف مختلف وجود دارند.

• برای فونت‌های فارسی، فونت‌هایی مانند ایران سانس، وزیر و دانا به دلیل خوانایی در تجربه کاربری سایت و اپلیکیشن مناسب‌تر هستند.
• برای فونت‌های انگلیسی، دو دسته اصلی سریف (Serif Font) و سنس سریف (Sans Serif) وجود دارند. سریف فونت‌های با خطوط زائد در ابتدا و انتهای حروف هستند. سنس سریف فونت‌های بدون این خطوط هستند. سریف برای متون رسمی و سنتی استفاده می‌شود. در حالی که سنس سریف برای متون مدرن و غیررسمی کاربرد دارد.

برای انتخاب فونت مناسب، باید نکاتی مد نظر قرار داد. مثلاً باید فونت که انتخاب می‌کنید، با کاربرد و هدف متن هماهنگ و منطبق باشد. همچنین، فونت که به کار می‌برید باید با عناصر دیگر طراحی، سازگار یا مکمل باشد. رسانه‌ای که از آن استفاده می‌کنید و مخاطب هدفی که دارید،از عواملی هستند که در انتخاب فونت باید به آن‌ها دقت کنید.

چگونه فونت بهتری انتخاب کنیم؟

یکی از نکات و قواعد طراحی تایپوگرافی انتخاب فونت بهتر است. زیرا فونت خوب بر رضایت کاربر و تاثیری که از متن شما دریافت می‌کند رابطه مستقیمی دارد. برای انتخاب فونت مناسب، باید به چند عامل توجه کنیم.

ابتدا باید توجه کنیم که فونت، همان چهره نوشتاری متن است و باید با محتوا و مضمون متن هماهنگ باشد. همچنین، باید فونتی را انتخاب کنیم که خوانایی بالایی دارد و قابل فهم باشد تا به راحتی توسط خواننده قابل خواندن باشد.

همچنین، باید توجه کنیم که فونتی که انتخاب می‌کنیم، با محیط و استفاده مورد نظر همخوانی داشته باشد. به عنوان مثال، برای متن‌های رسمی و افزودن زیبایی به متن می‌توان از فونت‌های سریف استفاده کرد، در حالی که برای متن‌های خلاقانه می‌توان از فونت‌های سانس سریف در زبان انگلیسی استفاده کرد.

۲- وزن فونت

فونت‌های مختلف دارای وزن‌های مختلفی هستند که برای اهداف و کاربردهای مختلف استفاده می‌شوند. وزن فونت یکی از عوامل مهم در طراحی تایپوگرافی است که به ضخامت یا نحوه ظاهری حروف یک فونت اشاره دارد. وزن فونت می‌تواند از بسیار سبک و نازک تا بسیار سنگین و ضخیم متغیر باشد. انتخاب وزن مناسب برای فونت‌ها در طراحی تایپوگرافی اهمیت زیادی دارد.

وزن فونت می‌تواند تأثیر بسیاری بر خوانایی و جذابیت متن داشته باشد. برای مثال، فونت‌های سبک و نازک معمولاً برای عناوین یا تیترهای اصلی استفاده می‌شوند تا ظرافت و زیبایی را نشان دهند. از طرف دیگر، فونت‌های سنگین و ضخیم برای برجسته کردن عناصر مهم متن مانند سرفصل‌ها یا تاکید بر جملات خاص استفاده می‌شوند.

در نهایت، برای انتخاب وزن مناسب برای فونت‌ها در طراحی تایپوگرافی باید به محتوا، مضمون و هدف متن توجه کرد. همچنین، توجه به خوانایی و قابل‌فهم بودن متن برای خواننده نیز بسیار مهم است. با ترکیب درست وزن فونت‌ها و انتخاب مناسب آن‌ها، می‌توان ظاهری زیبا و جذاب برای متن خلق کرد و تجربه خواندن را برای خواننده بهتر کرد.

۳- سایز فونت

در طراحی تایپوگرافی، سایز فونت یکی از عوامل مهمی است که بر روی خوانایی و ظاهر متن تأثیر می‌گذارد. سایز فونت به اندازه حروف یک فونت اشاره دارد و معمولاً به صورت پیکسل، پوینت یا اینچ مشخص می‌شود.

انتخاب سایز مناسب برای فونت‌ها در طراحی تایپوگرافی بسیار مهم است. زیرا باید به گونه‌ای باشد که متن را خوانا و قابل خواندن کند و همزمان به زیبایی و تعادل را در ظاهر آن حفظ کند. از طرف دیگر، فونت‌هایی با سایز بزرگ‌تر از حد معمول ممکن است باعث سردرگمی خواننده شود و یا سایز کوچک‌تر از حد معمول، می‌تواند خواندن متن را برای کاربر دشوار کند.

علاوه بر این، سایز فونت می‌تواند بر روی سلسله مراتب و اهمیت عناصر متن تأثیرگذار باشد. برای مثال، سایز بزرگ‌تر معمولاً برای عناوین و عناصر برجسته در متن استفاده می‌شود تا آن‌ها را جذاب کند و تاکید روی آن‌ها را نشان دهد، در حالی که سایز کوچک‌تر برای متن اصلی و جزئیات کمتر استفاده می‌شود.

در نهایت، برای انتخاب سایز مناسب برای فونت‌ها در طراحی تایپوگرافی باید به مضمون و هدف متن توجه کرد. همچنین، نباید توجه به خوانایی متن را فراموش کرد، زیرا این مورد برای خواننده نیز بسیار مهم است. با انتخاب دقیق سایز فونت، می‌توان ظاهری زیبا برای متن خلق کرد و تجربه کاربری بهتری را ارائه داد.

۴- رنگ فونت و کنتراست

رنگ فونت و کنتراست دو عامل مهم در طراحی تایپوگرافی هستند که بر روی خوانایی و جذابیت متن تأثیر می‌گذارند. رنگ فونت به رنگ حروف در یک متن اشاره دارد و کنتراست به تفاوت بین رنگ فونت و رنگ پس زمینه متن گفته می‌شود.

رنگ فونت مناسب باید با توجه به هدف و پیام متن انتخاب شود. رنگ فونت به شکلی باشد که قابل  مشاهده باشد و با رنگ پس زمینه تفاوت کافی داشته باشد تا متن را خوانا و قابل فهم کند. همچنین، رنگ فونت می‌تواند بر روی جذابیت و تأثیرگذاری متن نیز اثر بگذارد. رنگ‌های زنده و روشن معمولاً برای عناوین و عناصر برجسته استفاده می‌شوند تا آن‌ها را مشخص و جذاب کنند، در حالی که رنگ‌های تیره و کمرنگ برای متن اصلی و با جزئیات کمتر استفاده می‌شوند.

همچنین، کنتراست بین رنگ فونت و رنگ پس زمینه نیز اهمیت زیادی دارد. کنتراست صحیح بین این دو عامل، خوانایی متن را افزایش می‌دهد و متن را قابل فهم‌تر می‌کند. برای مثال، انتخاب رنگ فونت تیره بر روی رنگ پس زمینه روشن یا بالعکس، کنتراست مناسبی را برای خواندن یک متن ایجاد می‌کند.

وظیفه طراحان در تایپوگرافی

طراحان گرافیکی نقش مهمی در تایپوگرافی دارند، زیرا باید با استفاده از دانش، مهارت و خلاقیت خود، متن‌هایی را طراحی کنند که برای مخاطب هدف جذاب، واضح، خوانا و معنادار باشد. طراحان باید با اصول و قواعد تایپوگرافی آشنا باشند و بتوانند آن‌ها را به درستی و به شکلی مناسب اعمال کنند. طراحان همچنین باید با ابزارها و فونت‌های مختلف تایپوگرافیکی نیز آشنا باشند و بتوانند از ابزارهای مورد نیاز، به صورت هماهنگ و هارمونیک استفاده کنند.

وظیفه طراحان در تایپوگرافی این است که متن را به عنصری زیبا، قابل فهم تبدیل کنند که مخاطب بتواند با آن ارتباط برقرار کند. علاوه بر این، طراحان باید متن را به گونه‌ای طراحی کنند که با هدف، محتوا، رسانه و مخاطب هدف سازگار باشد و همزمان با سایر عناصر گرافیکی مانند رنگ، تصویر، شکل و فضا تعامل داشته باشد.

نکات مهم تایپوگرافی که باید در طراحی سایت استفاده کنیم

تایپوگرافی یکی از عناصر مهم طراحی سایت است که بر تجربه کاربری، اعتبار، جذابیت و محتوای سایت تأثیر می‌گذارد. یکی از عوامل مهم در تفاوت سایت فروشگاهی و سایت شرکتی در نوع تایپوگرافی استفاده شده در آن‌ها است.

برای طراحی یک سایت با تایپوگرافی خوب، باید به برخی از نکات و قواعد مهم در این زمینه توجه کرد تا بتوانیم به شکلی بهینه و درست با مخاطب خود ارتباط برقرار کنیم و تجربه کاربری خوبی را به مخاطبان خود ارائه دهیم. در این بخش، به بررسی برخی از این نکات مهم تایپوگرافی که باید در طراحی سایت استفاده کنیم، می‌پردازیم.

۱- هویت برند را در نظر بگیرید

یکی از نکات مهم تایپوگرافی که باید در طراحی سایت استفاده کنیم، این است که هویت برند را در نظر بگیریم. هویت برند شامل مجموعه ای از عناصر است که برند را نشان می‌دهد و باعث تمایز آن از رقبا می‌شود.

این عناصر می‌توانند شامل نام، لوگو، رنگ، قلم، سبک و لحن برند باشند. تایپوگرافی باید با هویت برند به صورت کامل همخوانی داشته باشد و بتواند شخصیت، ارزش‌ها و پیام برند را به مخاطبان منتقل کند.

برای مثال، یک برند جوان و مدرن ممکن است از فونت‌های ساده، رنگین و خلاقانه استفاده کند. یک برند جدی و حرفه‌ای ممکن است از فونت‌های رسمی، ساده و متعادل استفاده کند.

۲- باید لحن را منعکس کند

یکی دیگر از نکات مهم تایپوگرافی که باید در طراحی سایت استفاده کنیم، این است که لحن متن را منعکس کنیم. در واقع، لحن نشان‌دهنده نگرش یا احساسی است که متن ما به مخاطبان منتقل می‌کند.

لحن می‌تواند رسمی، غیر رسمی، جدی، شوخ، طعنه آمیز، هیجانی و غیره باشد. تایپوگرافی باید با لحن متن هماهنگ باشد و معنا و تأثیر آن را افزایش دهد.

برای یک لحن رسمی و حرفه‌ای، می‌توانیم از فونت‌های جدی‌تر که ساده و شیک هستند استفاده کنیم. برای یک لحن غیر رسمی و صمیمی‌تر، می‌توانیم از فونت‌های تزئینی که بیانگر صمیمیت و خلاقیت هستند، استفاده کنیم.

۳- بازدهی مناسب

یکی از نکات مهم در طراحی تایپوگرافی برای سایت، بازدهی مناسب است. بازدهی به معنای راحتی خواندن و درک متن توسط کاربر است. بازدهی می‌تواند تأثیر مهمی بر تجربه کاربری، مشارکت، حفظ مخاطبان و نرخ تبدیل سایت داشته باشد. همچنین، بازدهی می‌تواند بر رتبه و سئو سایت شما تأثیر بگذارد.

برای تضمین بازدهی مناسب در طراحی تایپوگرافی سایت، باید به نکات خاصی در این زمینه توجه کرد. برای مثال، بهتر است از فونت‌های روشن و خوانا استفاده کنید، زیرا این نوع فونت‌ها برای وب مناسب‌تر هستند. همچنین، فاصله‌گذاری مناسب بین حروف، کلمات، خطوط و پاراگراف‌ها بسیار مهم است.

پيشنهاد وب رمز: روش‌های تبدیل بازدیدکننده سایت به مشتری

۴- عملکرد را در نظر بگیرید

یکی دیگر از نکات مهم تایپوگرافی که باید در طراحی سایت استفاده کنیم، این است که عملکرد را در نظر بگیریم. عملکرد نشان دهنده کارایی، سرعت و بهینه‌بودن سایت است. عملکرد می‌تواند بر رضایت، وفاداری و نرخ بازگشت مخاطبان سایت تأثیر بگذارد. عملکرد نیز مانند بازده، می‌تواند بر رتبه و سئو سایت تاثیر داشته باشد.

برای بهبود عملکرد تایپوگرافی، به نکات زیر توجه کنید:

• بهتر است از فونت‌های وب که برای استفاده در وب طراحی شده‌اند و دارای فرمت‌های مناسبی مانند WOFF، WOFF2 یا EOT هستند، بیشتر استفاده کنید. زیرا این فونت‌ها دارای حجم کمتر و کیفیت بالاتری هستند و با مرورگرها سازگاری بیشتری دارند.
• توصیه می‌شود تا جای ممکن از تعداد فونت کمتری استفاده کنید تا از سنگین شدن سایت جلوگیری کنید. به طور کلی، توصیه می‌شود حداکثر ۳ تا ۴ فونت در یک سایت استفاده شود.

۵- الهام بگیرید

نکته دیگری که می‌توانیم در تایپوگرافی طراحی سایت به آن اشاره کنیم، این است که الهام بگیرید. الهام گرفتن فرآیندی است که در آن ایده‌ها، سبک‌ها و راه‌حل‌های جدید برای تایپوگرافی پیدا و کشف می‌کنیم.

الهام گرفتن می‌تواند به ما کمک کند تا تایپوگرافی منحصر به فرد، اصل و جذابی برای سایت خود ایجاد کنیم. الهام گرفتن همچنین می‌تواند به ما کمک کند تا از بهترین شیوه‌ها و نمونه‌های سایت‌های دیگر یاد بگیریم.

استفاده از منابع آنلاین برای پیدا کردن و بررسی نمونه‌های تایپوگرافی می‌تواند به شما در الهام گرفتن کمک کند. برای مثال، می‌توانید از وب سایت‌های مانند Typewolf یا Fonts In Use استفاده کنید تا ببینید سایت‌های دیگر چگونه از تایپوگرافی برای وب‌سایت خود استفاده کرده‌اند.

ابزارهای مختلفی در اینترنت برای طراحی و ارزیابی تایپوگرافی وجود دارند. برای مثال، می‌توان از ابزارهای مانند Adobe Fonts یا Google Fonts استفاده کرد تا فونت ها، رنگ‌ها و ترکیبات مختلف را برای سایت خود تست و آزمایش کنید.

۶- کمی وقت برای تست کردن اختصاص دهید

آخرین نکته‌ای که برای تایپوگرافی باید در طراحی سایت استفاده کنیم، این است که کمی وقت برای تست کردن اختصاص دهیم. تست کردن فرآیندی است که در آن کیفیت، عملکرد و بازدهی تایپوگرافی را بررسی و ارزیابی می‌کنیم.

تست کردن می‌تواند به ما کمک کند تا هرگونه خطا یا مشکل در تایپوگرافی را شناسایی و رفع کنیم. تست کردن همچنین می‌تواند به ما کمک کند تا مطمئن شویم که تایپوگرافی ما در دستگاه‌ها، مرورگرها و پلتفرم‌های مختلف سازگار و قابل استفاده است.

برخی از ابزارهای آنلاین برای تست و ارزیابی تایپوگرافی عبارت‌اند از:

1. Font Playground
2. Type Tester
3. Font Flipper
4. Lorem Ipsum
5. User Testing
6. Usability Hub

مثال‌هایی از تایپوگرافی

تایپوگرافی یک هنر و علم است که به طراحی و چیدمان حروف، کلمات و متون می‌پردازد. تایپوگرافی در بسیاری از زمینه‌های طراحی، از جمله طراحی‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، تبلیغات و بازاریابی، بسته‌بندی محصولات، طراحی لوگو و برندینگ کاربرد دارد.

در این بخش، برخی از مثال‌های خلاقانه و زیبای تایپوگرافی در طراحی‌های مختلف را با هم بررسی می‌کنیم.

برنامه نود

برنامه نود یکی از محبوب‌ترین برنامه‌های تلویزیونی ایران در زمینه فوتبال با میزبانی آقای عادل فردوسی پور بود. این برنامه با استفاده از تایپوگرافی خلاقانه و جذاب، نام و لوگوی خود را در ذهن مخاطبان حک کرده است. تایپوگرافی برنامه نود با حروف ساده و بدون پایه، اما با رنگ‌های روشن و زنده، احساس شور و هیجان فوتبال را منتقل می‌کند.

همچنین با استفاده از فضای خالی و تقسیم صفحه به دو قسمت دایره‌وار و متقارن، تعادل و هارمونی خاصی را در طراحی ایجاد کرده است. تایپوگرافی برنامه نود نشان می‌دهد که گاهی اوقات سادگی و استفاده از اشکال پایه و رعایت قواعد طراحی می‌تواند بهترین راه برای جلب توجه مخاطبان باشد و حس و هیجان مورد نظر را به ذهن مخاطب منتقل کرد. لوگوی این برنامه، جزو معدود لوگوهایی است که اکثر مردم ایران با آن آشنا هستند.

Airbnb

Airbnb یک سرویس آنلاین است که افراد می‌توانند از طریق آن خانه‌ها، آپارتمان‌ها و اتاق‌های مختلف را در سراسر جهان اجاره کنند یا اجاره دهند. Airbnb با استفاده از تایپوگرافی ساده و مینیمال، نام و لوگوی خود را به شکل یکدست و شناخته شده به مخاطبان نشان داده است. تایپوگرافی Airbnb با حروف کوچک و بدون پایه، اما با رنگ قرمز خود احساس گرمی، صمیمیت، تنوع و جذابیت را منتقل می‌کند.

همچنین با استفاده از فضای خالی و تقسیم صفحه به چند قسمت نامتقارن، حرکت و دینامیک را در طراحی ایجاد می‌کند. با توجه به تایپوگرافی Airbnb می‌توانیم بفهمیم که گاهی اوقات سادگی و رعایت قواعد طراحی در تایپوگرافی می‌تواند بهترین راه برای برقراری ارتباط با مشتریان باشد. لوگوی این شرکت از ابتدا تاکنون، تغییرات زیادی نداشته و همیشه طرح کلی خود را حفظ کرده است.

Disney

Disney یکی از بزرگ‌ترین و معروف‌ترین شرکت‌های سرگرمی جهان است که با تولید انیمیشن‌ها، فیلم‌ها، کارتون‌ها، بازی‌ها و پارک‌های تفریحی، میلیون‌ها نفر را به خود جذب کرده است. Disney با استفاده از تایپوگرافی منحصر به فرد و شناخته شده خود، توانسته تا نام و لوگوی خود را به شکل برندی قدرتمند و ماندگار در نظر مخاطبان پیر و جوان ماندگار کند.

لوگوی Disney شامل بخشی نوشتاری است که با استفاده از فونت خاصی طراحی شده است. این فونت به نام «Waltograph» شناخته می‌شود و به طور گسترده در تمام محصولات و ساختارهای شرکت دیزنی استفاده می‌شود. این فونت دارای صفحه‌بندی منحصر به فردی است که باعث می‌شود نام «Disney» به طرزی زیبا و شناخته شده نمایش داده شود.

همچنین، از رنگ‌های جذابی در این لوگو استفاده می‌شود که احساس شادی و جذابیت را به مخاطبان القا کند. به طور کلی، تایپوگرافی لوگوی Disney ترکیبی از خلاقیت، سادگی و صمیمیت است که نشان دهنده هویت قوی و خاص این برند است.

CocaCola

Coca-Cola یکی از مشهورترین و پرفروش‌ترین نوشیدنی‌های گازدار جهان است که در همه جای جهان تولید و بازاریابی می‌شود. این نوشیدنی در سال 1886 توسط یک داروساز به نام دکتر جان پمبرتون در آتلانتا اختراع شد.

این نوشیدنی حاوی عصاره برگ کوکا و مغز میوه کولا (منبع کافئین) بود که به عنوان یک داروی ضد درد و ضد اعتیاد به بازار عرضه شد. نام و لوگوی Coca-Cola توسط فرانک رابینسون، حسابدار پمبرتون، انتخاب و طراحی شد.

تایپوگرافی Coca-Cola با استفاده از حروف بزرگ و دارای پایه، اما با رنگ‌های قرمز و سفید، احساس قدمت، سنت، اعتبار و محبوبیت این برند را به مخاطب منتقل می‌کند. همچنین با استفاده از فضای خالی و تقسیم صفحه به دو قسمت متقارن، تعادل و هارمونی خاصی را در طراحی ایجاد کرده است.

Amazon

Amazon یکی از بزرگ‌ترین و موفق‌ترین شرکت‌های اینترنتی جهان است که در زمینه فروش آنلاین، تولید محتوا، خدمات وب، هوش مصنوعی و فضانوردی فعالیت می‌کند. این شرکت در سال 1994 توسط جف بزوس، در سیاتل واشنگتن تأسیس شد.

این شرکت با فروش آنلاین کتاب شروع به کار کرد و سپس به فروش دیگر محصولات مانند لوازم الکترونیکی، لباس، بازی، موسیقی و … گسترش پیدا کرد. نام و لوگوی Amazon توسط خود جف بزوس انتخاب و طراحی شد.

لوگوی Amazon با استفاده از یک فونت خاص طراحی شده است. این فونت به نام «Amazon Ember» شناخته می‌شود و به طور گسترده در تمام محصولات و خدمات این شرکت استفاده می‌شود. طرح این فونت ساده و بسیار شناخته شده است.

نام «Amazon» با استفاده از حروف بزرگ نمایش داده می‌شود. همچنین، از انتخاب رنگ در این لوگو نشان دهنده اعتماد، پیشرفت و قدرت این برند است. به طور کلی، تایپوگرافی لوگوی Amazon هویت قوی و معروف این شرکت را نشان می‌دهد.

Netflix

Netflix یکی از برترین سرویس‌های پخش آنلاین و پیشگامان این حوزه است که به ارائه انواع سریال‌ها، فیلم‌ها، انیمه‌ها، مستند‌ها و محتوای دیگر در بیش از 190 کشور دنیا می‌پردازد. تایپوگرافی Netflix با استفاده از حروف بزرگ و دارای پایه انجام شده است. همچنین با استفاده از فضای خالی و تقسیم صفحه به دو قسمت متقارن، تعادل و هارمونی مناسبی را در طراحی ایجاد می‌کند.

لوگوی Netflix شامل نوشته‌ای است که با استفاده از فونت مخصوص همین شرکت طراحی شده است. این فونت به نام «Netflix Sans» شناخته می‌شود و به طور گسترده در تمام محصولات و خدمات این شرکت استفاده می‌شود.

فونت Netflix Sans ساده و شفاف است و نام «Netflix» با استفاده از حروف بزرگ و برجسته نمایش می‌دهد. همچنین، از رنگ قرمز شدید در لوگو استفاده می‌شود که نشان دهنده انرژی، شور و هیجان است.

نتیجه‌گیری

تایپوگرافی یا هنر چینش حروف، به مجموعه‌ای از قواعد و اصول گفته می‌شود که در طراحی و چیدمان حروف، کلمات و متون به کار می‌روند. تایپوگرافی نقش مهمی در ارتباط بین فرستنده پیام و گیرنده پیام دارد و می‌تواند تأثیر مهمی بر روی خوانایی، جذابیت و اعتبار محتوا داشته باشد.

در این مقاله، تعریف تایپوگرافی، ریشه کلمه، اصول و قواعد آن، کاربردهای آن در طراحی سایت و نکات مهم در تایپوگرافی سایت را بررسی کردیم. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات طراحی سایت و انتخاب تایپوگرافی مخصوص برای سایت خود، به وب سایت وب رمز مراجعه کنید.

منبع : canva.com